Пока Израиль борется с эпидемией курения, табачная промышленность нацелена на евреев и арабов.
Недавнее исследование выявило существенные различия в нагревании IQOS компании Philip Morris International (PMI). табачные изделия Он был описан среди различных демографических групп в Израиле.
Выводы показали, что СМИ стали мишенью Арабское население Израиля Он имеет тенденцию продвигать IQOS более позитивно, включая дезинформацию о его безопасности, социальных преимуществах и доступности. Эти СМИ часто ссылались на PMI как на основной источник информации. Напротив, основные СМИ и средства массовой информации, ориентированные на широкую публику, изображали IQOS менее позитивно.
Статьи в арабских СМИ особенно отличались позитивным изображением IQOS, подчеркивая его доступность и социальные преимущества. Например, 100% статей в арабских СМИ отражали содержание пресс-релизов PMI, тогда как в общедоступных СМИ этот показатель составлял лишь 35%.
Кроме того, 81% статей в арабских СМИ подчеркивают наличие торговых точек IQOS по сравнению с 17% и 13% в целом и харедимских СМИ соответственно. Социальные льготы упоминались в 88% статей в арабских СМИ, в 8% в обычных СМИ и в 17% в харедимских СМИ.
Альтернативная реклама
Это неравенство предполагает, что средства массовой информации нацелены на меньшинства. Израиль может служить альтернативным рекламным каналом для PMI в обход существующих ограничений на рекламу табачных изделий. Реклама табачных изделий, в том числе IQOS, запрещена в Израиле, за исключением печатных СМИ. Однако результаты исследований показали, что средства массовой информации могут влиять на восприятие и поведение потребителей, особенно через «заработанные» средства массовой информации, такие как новостные статьи, на которые не распространяются те же правила, что и на платную рекламу.
Докторант Амаль Хаят и профессора Хагай Левин и Яэль Бар-Зеев из Школы общественного здравоохранения и общественной медицины Брауна при Еврейском университете Хадасса, а также профессора Карла Берг, Лориен Абромс и доктора. Это исследование Ян Ванга. Университет Джорджа Вашингтона подчеркивает предвзятость средств массовой информации в представлении IQOS в арабских общинах Израиля и харедим по сравнению с основными СМИ.
Опубликованный опрос отзывов Борьба против табакаОн проанализировал статьи в СМИ в период с января по октябрь 2020 года, используя методы неконтролируемого кодирования и статистические тесты, чтобы сравнить, как IQOS описывался в разных группах населения.
Профессор Левин, ведущий автор исследования, подчеркнул манипулятивные маркетинговые стратегии табачной промышленности и необходимость защиты меньшинств.
«Исследование подчеркивает острую необходимость принятия строгих мер по надзору и регулированию в сфере СМИ, особенно в средствах массовой информации, ориентированных на меньшинства, чтобы обеспечить справедливое и сбалансированное освещение событий. Позитивное освещение IQOS в средствах массовой информации, ориентированных на меньшинства, подчеркивает потенциальное влияние таргетированного маркетинга на общественное восприятие. и употребление табачных изделий в различных демографических группах», — сказал Левин. «Меньшинства, живущие в Израиле и, возможно, других странах, не застрахованы от манипулятивных плохих маркетинговых стратегий табачной промышленности и коррумпированных средств массовой информации».
Ведущий автор Амаль Хаят призвала усилить контроль над СМИ, а также сосредоточить внимание на использовании средств массовой информации в качестве альтернативного маркетингового канала табачными компаниями в регионах, где действует запрет на рекламу.
«Мы рекомендуем усилить надзор и регулирование средств массовой информации для обеспечения точного освещения табачных изделий, особенно в средствах массовой информации, ориентированных на меньшинства. Понимание того, как различные группы населения, такие как арабское меньшинство в Израиле, воспринимают информацию, связанную с табаком, может помочь в принятии регулирующих мер для предотвращения потенциальной дезинформации. и предотвратить неравенство в поведении, связанном с употреблением табака», — сказал Хаят.
