Разговор с бывшим пресс-секретарем Эйлон Леви
Между раундами встреч по общественной дипломатии в Нью-Йорке в начале этого года бывший официальный представитель правительства Эйлон Леви сделал небольшой перерыв в разговорах об Израиле, чтобы насладиться эскапизмом в бродвейской пьесе.
Находясь там на публике, уроженец Лондона Леви надел маску от COVID, чтобы вести себя сдержанно из соображений безопасности. Но когда в переполненном театре погас свет, Леви подумал, что сможет вздохнуть с облегчением в прямом и переносном смысле, когда снимет маску.
Через несколько минут к нему подошла помощница и спросила: «Сэр, вы мистер Леви?»
Леви на мгновение напрягся, беспокоясь, что кто-то из многих людей в городе, враждебно настроенных по отношению к еврейскому государству, узнает его. Женщина, носившая ожерелье с изображением Государства Израиль, сказала, что она была ярой поклонницей Леви в социальных сетях, и поблагодарила его за его работу.
Эта женщина была одной из тысяч зрителей, поддержавших волну Леви. с 7 октября. На сегодняшний день у нее 260 000 и 208 000 подписчиков в Instagram и Twitter соответственно, и она с успехом вступает в роль официального представителя правительства.
В первые месяцы войны, всегда красноречивый и нежный ответ, озадаченный Леви ежедневно волновал англосаксов, разрывая на куски многих антиизраильских деятелей СМИ в реальном времени (самый известный из них – удивление по поводу особенно жестокого захвата заложников). ) – Обмен сообщениями ведущей Sky News Кей Берли (эффект).
Однако то, что Леви в одночасье стал влиятельным человеком, является горько-сладким достижением: кто знает, что он прославился тем, что поднялся в самый темный час Израиля.
Леви, совершивший алию из Великобритании 10 лет назад, засучил свои безупречно ухоженные рукава и сел с нами в своей офисной студии в Тель-Авиве, чтобы поговорить о своем сюрреалистическом восхождении к славе и о том, почему подход Израиля к публичной дипломатии нуждается в пересмотре. а также добавить несколько отсылок к бродвейскому мюзиклу «Гамильтон», которые мы рады повторить в этой статье. (Хотя штаб-квартира Леви находится в Тель-Авиве, а не в Иерусалиме, его усилия от имени столицы, страны и диаспоры Израиля делают его почетным иерусалимцем в нашей книге.)
Безоружный, безоружный; численный, запланированный
«Существует болезненный диссонанс», — признается 32-летняя Леви в своей новообретенной славе. «Я провел мероприятие со студентами Еврейского национального фонда, которые находятся здесь в рамках миссии солидарности. Я высказал им все свое сердце, и возникла длинная очередь, чтобы сделать со мной селфи; Они относились ко мне как к рок-звезде – не к бывшим представителям правительства, а к футболистам и актерам.
«Это кажется неправильным и неуместным, потому что моя работа — выступать на телевидении и защищать поведение Израиля в разгар войны», — сказал он. «Внезапно надо мной издеваются из-за селфи, и это неправильно. Ситуация плохая; Это не красная дорожка».
Так что Леви по-прежнему жизнерадостен и остроумен, но ясно, что он расстроен или, возможно, обременен ответственностью, которая легла на его плечи с 7 октября — когда он неофициально предстал перед камерами. Первые дни после нападения ХАМАС.
«При моем приеме на работу не было никакой официальной процедуры проверки. Никто не спрашивал меня о моем прошлом», — говорит Леви о первых нескольких днях после появления в Кирье в Тель-Авиве, когда управление общественной дипломатии проводило брифинги для СМИ на нескольких языках. Старший советник (и бывший посол) премьер-министра Биньямина Нетаньяху Марк Регев увидел Леви в здании, включил его. Пиарщику было поручено просмотреть интервью, которые Регев уже дал, он надел костюм и вышел перед зеленым экраном.
«Они сказали мне посмотреть несколько его интервью, а потом я буду один. Так не может работать ни в одной стране мира”, – сказал он в изумлении. «Он показал все лучшее и худшее в нашей стране, потому что мы знаем, как проявлять гибкость в чрезвычайных ситуациях, но так работать не должно. Я не должен был вжиться в эту роль так, как я это сделал.
«В тот момент у Марка было полно запросов, и им требовались все руки. Вот почему я надел костюм и галстук и стал представителем правительства, потому что страна в этом нуждалась».
Леви не был новичком: ранее он работал представителем международных СМИ. Президент Исаак Герцог. Но его подход к работе с прессой во время этой войны был в некоторой степени революционным и привлек внимание людей.
«Нас превосходят численностью, вооружением и считают людьми, поэтому мы должны быть настолько громкими и креативными, насколько это возможно», — сказал он Гамильтону в своем первом обращении. «Иногда меня бьют по запястью и говорят, что я зашел слишком далеко. «Но в этой войне, поскольку на нас агрессивно напали, я лучше зайду слишком далеко и скажу ему успокоиться, чем буду стесняться и ударить меня».
Он не наносит удары
Этот неортодоксальный подход в конечном итоге привел к тому, что у него возникли проблемы с его полномочиями, и в марте Леви был отстранен от официальных государственных обязанностей до дальнейшего уведомления, к большому замешательству и раздражению его англоязычной аудитории.
«Я позволил себе вольности очень продуманно и стратегически. Все уже понимают контекст моей отставки. Ни для кого не секрет, что жена премьер-министра хотела отстранить меня от должности”, – искренне сказал он.
Хотя Леви никогда не встречался с Сарой Нетаньяху, он с подозрением относится к сообщениям о том, что она хотела его ухода из-за его участия в довоенных протестах против судебной реформы, а также из-за того, что кто-то в канцелярии премьер-министра слил в прессу сообщения против него.
«На следующей неделе мне позвонили и сказали, что обо мне говорят в новостях. Он сказал, что было принято окончательное решение и мой контракт не был продлен, но у меня никогда не было контракта. Итак, кто-то из ОУП сидит дома и ждет, пока меня проинформируют о мерах», — сказал он.
«Именно тогда я понял, что меня хотят похоронить, поэтому прыгнул. «Я уже находился в процессе создания неправительственной организации, которая будет заниматься финансовой стороной подкаста».
Не случайно, когда его спрашивают, какая линия бродвейского шоу отражает этот бурный момент в его жизни, Леви отвечает: «Я не бросаю свой шанс», в другой отсылке к Гамильтону, в которой главный герой объявляет о своем уходе. воспользоваться моментом и воспользоваться каждой предоставленной ему возможностью, чтобы стать великой частью истории своей страны.
Кто живет, кто умирает, кто рассказывает нашу историю
Таким образом, было создано Управление пресс-секретаря граждан Израиля. Леви был полон решимости продолжать рассказывать историю Израиля, даже без официальной поддержки правительства – потому что он утверждал, что стратегия публичной дипломатии Израиля нуждается в полном пересмотре.
«Модель не работает. Кто, по вашему мнению, будет выполнять за вас вашу публичную дипломатию? Потому что его предыдущая работа была атташе по культуре в другом месте, он не знает этого языка и не имеет необходимого медиаобразования, а следующая его работа будет послом в стране с другим языком?” — спросил он недоверчиво.
«Израилю нужен флот представителей на каждом языке и во всех часовых поясах. Вы будете сидеть за столом, а представители правительства на английском, французском, испанском, португальском, китайском и шведском языках будут использовать брифинги и аналогичные аудиосигналы и смогут присоединиться к местным беседам.
Более того, Израиль не получит выгоды в мире дипломатии, если будет вести себя вежливо и пассивно.
«Мы поняли, что если будем играть по правилам и ждать, пока CNN позвонит и вежливо ответит на вопросы, мы не выиграем. Нет, нам пришлось заново изобрести то, что значит быть представителем», — сказал он. «Мы удалим границы между тем, чтобы быть представителем, политическим комментатором и создателем контента. Я агрессивно писал в Твиттере, иногда комментировал Нью-Йорк Таймс он цитировал меня за то, что я написал в Твиттере».
Таким образом, молодой офис пресс-секретаря граждан Израиля уже представляет собой хорошо отлаженный механизм, и Леви провел нам экскурсию по своему офису в Тель-Авиве и хорошо оборудованной студии, где он снимает свои подкасты и ежедневные брифинги.
Своим лозунгом «Вам не обязательно быть оратором, чтобы защищать Израиль» он призывает всех, кто вкладывает средства в будущее Израиля, внести свой вклад и защищать его в публичных и социальных сетях.
«Мы — представители граждан — обычные люди, выступающие за нашу страну и нашу глобальную нацию в критический момент», — сказал он в одном из своих видеороликов, которые послужили открытым приглашением для людей присоединиться к его миссии.
Хотя подкаст получает финансирование от Министерства по делам диаспоры и антисемитизма, Леви считает, что организация могла бы достичь больших высот при наличии некоторого дополнительного финансирования: «Это непростая операция. Мы транслируем три-четыре подкаста в неделю плюс ежедневный брифинг».
Он надеется, что те, кто инвестирует в эту работу, посадят семена будущего израильской общественной дипломатии, которая будет основана на диалоге между отдельными гражданами мира в каждом часовом поясе.
Более того, такая модель должна существовать и в мирное время, чтобы Израиль не торопился разрабатывать PR-стратегию в разгар кризиса.
«Вы не можете ждать, пока ХАМАС нападет, а затем искать кого-то, кто сможет говорить от имени Израиля. Я давал интервью радио Колумбии, которые нуждались в синхронном переводе. Почему в Западном полушарии нет испаноязычных жителей Израиля?» он подчеркнул.
«Когда Израиль не в новостях, этих посланников можно использовать в качестве передвижных послов для посещения общин и кампусов. Даже если они не активированы постоянно, вы выиграете, если оставите их в режиме ожидания; «Вам нужны эти люди, даже если вы знаете, что мы находимся в состоянии войны каждые шесть месяцев».
Однако даже представителям с самыми благими намерениями приходится нелегко, когда они действуют на арене, где многие претензии Хамаса основаны на том, что Израилю часто приходится доказывать и обосновывать свои утверждения.
Леви улыбнулся, когда его спросили, как зовут самого громкого антиизраильского голоса в социальных сетях.
«Мехди Хасан меня действительно задевает», – смеется Леви, бывший телеведущий MSNBC и основатель, генеральный директор и главный редактор Zeteo. «Но я думаю, в другой жизни мы могли бы быть друзьями. Я восхищаюсь его творчеством и полной наглостью. Он очень умен.
«К сожалению, я думаю, что тот, кто создает целое СМИ с целью ведения информационной войны против Израиля, — это тот, кто психологически очень глубоко вовлечен в определенный нарратив. Я не знаю, что заставляет его думать, что Израиль — это чистое, непоправимое зло. Но кто знает – возможно, эту проблему можно решить с помощью пива или безалкогольного напитка.
Комната, где это произошло
Хотя Леви занят работой в Офисе пресс-секретаря граждан Израиля, у него также есть большие планы на свое будущее, некоторые из которых даже не связаны с дипломатией или политикой.
«Когда я вырос, я не хотел быть оратором, я хотел быть актером, и есть несколько мюзиклов, которые я хотел бы написать», – улыбнулся он.
«Но оказавшись здесь, я понял, что хочу быть частью арены публичной дипломатии Израиля и что я оказался нужным человеком в неподходящее время. Однако я не вижу себя кандидатом в Кнессет — еврейский народ достаточно натерпелся», — пошутил Леви.
«Эта война не исчезнет в ближайшее время», – предсказал гражданский пиарщик. «Даже если ХАМАС согласится на прекращение огня и мы остановим эту войну на два месяца, она все равно покинет Север. Это не локальная война с сектором Газа, а война с марионеточными армиями на восьми разных фронтах, если учитывать диаспору. Допустите ли вы, чтобы эта добрая воля и мобилизация в еврейском мире рухнули? Или (вы) успокоитесь?»
В упомянутой выше бродвейской постановке заклятый враг Александра Гамильтона Аарон Берр поет, что он, как и Гамильтон, жаждет оказаться в комнате, где принимаются решения. В какой-то момент Берр кричит: «Боже, помоги мне и прости меня, я хочу построить что-то, что переживет меня, я хочу быть в комнате, где это произошло».
Хотя у Леви нет желания заниматься политикой, ясно, что в какой бы комнате он ни находился в будущем, послания, темы для разговоров и стратегии публичной дипломатии, которые помогут Израилю и еврейскому миру, будут старательно развиваться, чтобы служить его стране и еврейскому миру. . его люди.
