Филип Моррис: Инновации для будущего без табачного дыма
Курение – один из крупнейших убийц человечества. От курения умирает больше людей, чем от любой другой причины. По оценкам Всемирной организации здравоохранения, курение ежегодно становится причиной более восьми миллионов смертей. Для сравнения: 1,3 миллиона смертей от дорожно-транспортных происшествий, 696 000 от болезней сердца и 605 000 от рака.
Большинство стран хорошо осознают вред курения и, надеемся, примут политику по сокращению курения. В настоящее время число курильщиков в мире превышает один миллиард.
Остановить зависимость курильщиков от никотина – очень сложная задача, но теперь технологии пришли к нам на помощь. Научные разработки создали продукты, которые служат альтернативой курению.
Михаэль Солтер — новый генеральный менеджер в Израиле компании Philip Morris International, одного из ведущих мировых производителей сигарет. Кроме того, именно табачная компания является лидером в области инноваций, которые могут сократить число курильщиков.
Так почему же компания решила прекратить продажу продукта, который принес ей такой успех? «Потому что это правильный поступок, и мы пришли к выводу, что реальные изменения в этом вопросе могут произойти только внутри отрасли», — объясняет Солтер. «Несколько лет назад мы произвели сенсацию, когда объявили, что наконец собираемся прекратить продажу сигарет и что мы разрабатываем технологически продвинутые бездымные продукты. Он предлагает взрослым курильщикам альтернативу сигаретам, которые в противном случае не смогли бы бросить курить. За последнее десятилетие компания Philip Morris потратила более 12 миллиардов долларов на разработку бездымной продукции. Эти усилия были признаны Управлением по контролю за продуктами и лекарствами США, когда оно одобрило продажу нагретого табачного изделия компании IQOS в США. На картонных коробках написано: «Научные исследования показали, что полный переход от обычных сигарет к IQOS значительно снижает воздействие на организм вредных химических веществ».
Эта стратегия приносит свои плоды. Сегодня 29 миллионов взрослых курильщиков используют бездымную продукцию Philip Morris IQOS, из них 20,8 миллиона полностью бросили курить. Солтер гордится этим достижением. Он говорит: «Мы настолько разрушили рынок, что постепенно наблюдаем, как наши обычные сигареты убираются с рынка. Мы — единственная компания в традиционном международном табачном секторе, которая взяла на себя обязательство полностью отказаться от курения, и я рад сообщить, что нам это удалось. Теперь мы можем сказать, что будущее без табачного дыма – это уже не просто мечта, а реальность. С точки зрения Philip Morris, это видно из цифр, опубликованных в их финансовом отчете за четвертый квартал 2023 года: выручка составила $9 млрд, из которых продажи IQOS составили $3,6 млрд, или 39,3% от общей выручки. Цифры за 2023 год показывают, что доход от продаж IQOS увеличивается в процентах от общего объема продаж. Общий доход в 2023 году составил $35,2 млрд, из которых $12,8 млрд пришлось на доходы от IQOS, или 36,0% от общего дохода, по сравнению с 39,3% за весь год.
Похоже, что глобальный рынок переживает трансформацию, которая улучшит общее состояние здоровья человечества. Но как в этой схеме выглядит Израиль?
Солтер объясняет, что одна из его главных задач — как можно скорее сделать IQOS ILUMA доступным в Израиле. «Это очень хорошая новая альтернатива традиционным сигаретам. Он основан на нагревании табака с помощью инновационной индукционной системы. Он нагревает табак до 350 градусов (вместо 900 градусов в обычных сигаретах). Это означает, что табак не воспламеняется; а если он не воспламеняется, он не выделяет дыма, а дым является основной причиной заболеваний, связанных с курением. Новое устройство IQOS ILUMA наполнено табачным аэрозолем. Как и предыдущие устройства IQOS, ILUMA выделяет в среднем на 95 % меньше вредных химических веществ, чем обычные сигареты. Это не означает, что продукт полностью безопасен, но это огромное улучшение со значительным снижением воздействия вредных выбросов».
Так как же Израиль справляется с необходимостью сокращения курения?
Согласно последнему ежегодному отчету Министерства здравоохранения о курении, 20% взрослых в Израиле курят; и несмотря на сильные национальные кампании по препятствованию курению, такие как ограничения на курение в общественных местах, запреты на рекламу, предупреждения о вреде для здоровья на упаковке и более высокие налоговые ставки, процент взрослых курильщиков в Израиле остается неизменным уже более десяти лет. Солтеру придется решить эту проблему, если он хочет добиться увеличения продаж IQOS в Израиле и тем самым сократить количество курильщиков в этой стране.
Он говорит: «Тот факт, что уровень курения в Израиле остается на прежнем уровне уже более десяти лет, означает, что подход снижения вреда вряд ли приведет к сокращению числа курильщиков, если не будут приняты дополнительные меры. Есть несколько стран, которые изначально приняли подход снижения вреда, реформировали свою нормативную политику и преуспели в значительном сокращении курения. Я верю, что это можно сделать и в Израиле».
Подход снижения вреда рассматривает бездымные альтернативы, такие как нагретые табачные изделия, электронные сигареты и никотиновые пакетики. Хотя они не лишены риска, во многих странах они считаются лучшей альтернативой продолжению курения. Швеция является одной из стран-лидеров в этом направлении. Доля курильщиков среди пожилого населения снизилась с 15,0% до 5,0%. В Великобритании он упал с 30,0% до 13%.
Еще одним примером того, что можно сделать, является политика Национальной службы здравоохранения Великобритании, которая поощряет взрослых курильщиков переходить на альтернативные варианты, сокращая число курильщиков примерно на 20 000 в год. В настоящее время в Израиле применяется подход «брось или умри», что означает либо бросить курить, либо умереть от последствий курения, и не проводится никакого нормативного различия между бездымными продуктами и сигаретами. Доступ к бездымным альтернативам весьма ограничен, при этом нет реального стимула прекратить употребление обычных сигарет и перейти на бездымные продукты. Это, по мнению Солтера, объясняет, почему число курильщиков в Израиле не уменьшилось.
«Позвольте мне процитировать Яцека Ольчака, генерального директора Philip Morris International: «Сигареты должны быть в музеях, и его призыв к правительству принять меры по борьбе с курением ускоряет процесс их попадания в учебники истории. Есть страны, которые уже это делают. Израиль тоже может это сделать».
