Достижения Big Tech показывают, что рынок цифровой рекламы не из леса |

3 февраля (Рейтер) — Результаты Alphabet, Meta Platforms и Snap за четвертый квартал на этой неделе показали, что они все еще в плюсе после трудного 2022 года, когда компании, зависящие от рекламы, сократили свои бюджеты и обвалили цены на свои акции.

Состояние рекламной индустрии тесно связано с состоянием экономики, и многие рекламодатели находятся на рекордно высоком уровне. инфляция ставки и сокращение маркетинговых бюджетов в ответ на сохраняющуюся неопределенность в отношении рецессии.

Четверг GoogleВладелец Alphabet Inc (GOOGL.O) сообщил о небольшом снижении квартальных доходов от рекламы, не оправдав ожиданий Уолл-стрит и удивив инвесторов, поскольку крупнейшая в мире цифровая рекламная платформа традиционно была устойчивой по сравнению с более мелкими конкурентами. Акции Alphabet упали на 5% на торгах после закрытия торгов.

Аналитик Inside Intelligence Эвелин Митчелл сказала: «Google по размеру и Google «Для такой престижной компании, как эта, такие разочаровывающие результаты (имеется в виду рекламная индустрия) не оправятся за один квартал», — сказал он.

Последние обновленияКатегория технологийТехнологии останавливаются на рыночном ралли, статья за изображениемКатегория технологийQualcomm прогнозирует снижение доходов из-за спада на рынке смартфонов, статья за изображением

Посмотреть еще 2 истории

Snap Inc (SNAP.N), владелец приложения для обмена фотосообщениями Snapchat, заявил во вторник, что доходы в текущем квартале пострадали из-за конкуренции за рекламные доллары и жесткой экономики. 10Ожидается снижение до %.

«(Рекламодатели) очень тщательно управляют своими расходами, чтобы они могли быстро реагировать на любые изменения в окружающей среде», — сказал генеральный директор Snap Эван Шпигель во время телефонного разговора о прибылях и убытках.

Meta Platforms Inc (META.O), вторая по величине платформа цифровой рекламы, подняла Уолл-стрит в среду, сократив расходы и выкупив крупные акции, несмотря на то, что она сообщила о последовательном снижении годовой выручки в третьем квартале.

В компании заявили, что одной из причин снижения выручки стало снижение расходов брендов на рекламу в сфере финансовых услуг и технологий.

Финансовый директор Meta Сьюзан Ли сказала, что экономика в целом по-прежнему остается «весьма неустойчивой», и еще слишком рано говорить о том, как будет выглядеть год.

Настроение среди рекламодателей является одним из «осторожно оптимистичных» в отношении предстоящего года, заявила вице-президент глобальной бизнес-группы Meta Никола Мендельсон в интервью в четверг.

Рекламодатели по регионам, сказал Мендельсон. США были оптимистичными на фондовом рынке, настроения в Европе были относительно слабыми, а Китай показал признаки улучшения, хотя будущее остается неопределенным на фоне открытия страны.

Репортаж Шейлы Данг в Далласе; Под редакцией Кристофера Кушинга

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.

2023-02-03 07:37:01
Источник – Рейтер

Перевод“24 ЧАСА”