Иск США против Google может принести пользу Apple и другим |

26 январь (Рейтер) – Соединенные Штаты Америки Алфавит (GOOGL.O) Министерство юстиции Googleпротив может помочь конкурентам и веб-сайтам, продающим рекламное пространство, но создает неопределенное будущее для самих рекламодателей. Рейтер.

Министерства юстиции во вторник GoogleЖалоба на компанию Google Среди прочего, Ads Manager призвал отказаться от набора инструментов, который позволяет веб-сайтам размещать рекламные места для продажи, и набора инструментов, который служит рекламным рынком, который автоматически сопоставляет рекламодателей с этими издателями.

Нил Бегли из Moody’s Investors Service сказал, что, если иск Министерства юстиции увенчается успехом, «рекламодатели и издатели могут получить больше рычагов воздействия благодаря большему выбору и, в конечном итоге, к большей конкуренции с расширяющимися игроками».

Брайан Мандельбаум, генеральный директор рекламной компании Attain, сказал, что зарождающийся рекламный бизнес, который неуклонно растет и рекламируется как ориентированный на конфиденциальность Яблоко Inc (AAPL.O) может стать победителем, если реклама Google станет менее эффективной.

Руководители рекламной индустрии говорят, что бизнес по размещению рекламы на веб-сайтах, которые ему не принадлежат, дает Google ценную информацию об эффективности рекламы.

По его словам, Яблоко «имеет потенциал стать новой доминирующей силой» в рекламе, потому что Яблоко имеет данные через владение телефонами, распространение приложений через веб-браузер Safari и App Store.

Пол Баннистер, главный стратег CafeMedia, сказал, что конкуренты Google в области рекламных технологий, помогающих малому и среднему бизнесу, Новости сайты, но и создавать продукты, которые обслуживают издателей, продающих рекламное пространство, и рекламодателей, которые в настоящее время покупают рекламу, таких как Google. Издатели размера продают рекламное место.

Баннистер сказал, что если Google будет вынужден отказаться от инструментов, которые обслуживают издателей, это принесет пользу конкурентам, таким как Xandr, принадлежащий Microsoft (MSFT.O), который будет работать с обеими сторонами экосистемы покупки рекламы.

По словам Мандельбаума, имея больше возможностей помимо Google, издатели будут иметь большую прозрачность в отношении того, за сколько они могут продать рекламное место, и в конечном итоге будут платить меньше комиссионных.

В случае успеха Пол Галлант, управляющий директор исследовательской группы Cowen Washington Research Group, корт Это может стать «началом серьезных изменений бизнес-модели Google».

По его словам, отчужденные активы могут привести к тому, что Google потеряет ключевые данные, которые помогают нацеливать рекламу на релевантных потребителей.

Нихил Лай, старший аналитик исследовательской компании Forrester, сказал, что если Google потеряет доступ к сигналам данных, рекламодатели могут счесть свою рекламу в Google менее эффективной.

Как минимум дважды раньше правительство против доминирующих компаний корт подал в суд и получил обширные результаты. распавшаяся AT&T, открывшаяся в 1974 г. корт судебный процесс привел к урегулированию вопроса о роспуске компании в 1982 году. Эта поломка принесла в телефон ряд нововведений.

Судебный процесс Министерства юстиции против Microsoft в 1998 году закрыл компанию, поскольку она пыталась расширить свою доминирующую операционную систему до интернет-браузера. Хотя судебный процесс был урегулирован, считается, что эта борьба проложила путь другим интернет-новаторам, таким как сам Google.

Репортаж Шейлы Данг и Дайан Барц. Редактирование Ника Земински.

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.

Дайан Барц

Томсон Рейтер

С опытом освещения войны в Боснии, выборов в Мексике и Никарагуа, а также историй из Бразилии, Чили, Кубы, Сальвадора, Нигерии и Перу. Соединенные Штаты Америки фокусируется на антимонопольном, а также корпоративном регулировании и законодательстве.

2023-01-27 13:29:35
Источник – Рейтер

Перевод“24 ЧАСА”