Залететь в рек: как политика приходит в русскоязычный TikTok

В топе по хештегу #политика встречаются ролики 20-летней петербурженки Алисы Калинцевой (@alilouist), студентки политологии Высшей школы экономики. Ее видео про «лучшего президента России» Екатерину Шульман набрало почти 70 тысяч лайков. А под ним с 3 тысячами лайков лидирует комментарий «Беседина (Дарья Беседина — депутат Мосгордумы) — тоже краш (см.словарь)». Алиса снимает образовательные видео про феминизм и общественную ситуацию в России и мире в нетипичном для TikTok формате эксплейнера: объясняет, чем жизнь в Норвегии лучше, чем в России, зачем нужна сменяемость власти и почему менталитета не существует.

«TikTok помогает удачно донести свои мысли из-за алгоритма, который предлагает пользователям контент, подходящий под их интересы: например, если я не лайкаю видео в стиле „Путин молодец“, то они мне не высветятся. Соответственно, люди приходят в TikTok зная, что не увидят того, чего не хотят видеть. И я понимаю, что если я записываю оппозиционные ролики, то они будут показаны тем, кто поддерживает мои взгляды», — говорит Алиса.

Она считает, что TikTok скорее отражает взгляды людей, чем меняет их. Но ей писали люди, которые изменили свое мнение после просмотра ее видео: «Мне написала девушка, что благодаря моим роликам стала феминисткой и заинтересовалась политикой. Если бы в свое время, когда мне было 17 лет, мне никто не рассказал о политике, и меня не окружали люди оппозиционных взглядов, может, я сама была бы за Путина».

Алиса верит, что онлайн-контент может сподвигнуть и на реальные действия — «как в США». Например, эпизод с ралли Дональда Трампа, когда демократы — в том числе через TikTok — призывали купить билеты на его шоу и не пришли, чтобы трибуны оказались пустыми. «Наверное, поэтому американский TikTok хотят забанить. Они реально могут и делают, я им завидую», — говорит Алиса.

Илья из «Весны» надеется с помощью растущей популярности приложения привлечь молодежь в политику: «TikTok моден — и модным становится все, к чему он прикасается. Оппозиционная деятельность здесь не стала исключением. Пусть в TikTok пока нельзя организовать митинг, но точно можно увеличить количество его участников», — отмечает Илья.

«Чтобы не отстать»

Лидеры оппозиции тоже начали осваивать TikTok — свои аккаунты завели Алексей Навальный (249 тысяч подписчиков) и Любовь Соболь (16,1 тысяч подписчиков). «Я не знаю, зачем мне TikTok, — сказал Навальный в одном из своих видео. — Знаете, чтобы не отстать и не превратиться в такого чувака классического, которому дети приносят телефон и говорят: «Вот, смотри», а он: «А, че тут, что это такое?». Но если в русскоязычном твиттере Навальный безусловно в топе по количеству подписчиков — его читают более двух миллионов человек — то раскрутить свой TikTok до уровня популярных молодых блогеров ему пока не удалось.

Представители политических партий и российские чиновники тоже пробуют зайти в TikTok, но получается у них не очень. Ролики с участием губернатора Московской области Андрея Воробьева и партии КПРФ набирают лишь по несколько сотен просмотров. Одним из самых популярных чиновников можно назвать уполномоченную по правам ребенка Челябинской области Евгению Майорову (@ombudsman74) — у нее чуть больше 6000 подписчиков, но роликов пока всего шесть, в них она рассказывает о работе и показывает свою кошку.

Илья из «Весны» уверен, что провластные политтехнологи пока не способны создавать достойный контент в TikTok. «Путин банально устарел, — рассуждает Илья. — Чиновники, слышавшие об интернете, наймут молодежные конторы, и купленные звезды расскажут нам о Путине… что именно? Годы амфор и стерхов, а главное — аудитории, на которую они могут произвести должное впечатление, проходят». Илья считает, что пользователям TikTok нельзя продать «мачизм, крутость и свежесть Путина», но это не означает, что подход к TikTok невозможно найти в принципе. «Ищут, но пока получается не очень».

Денису из Тамбова, который ведет аккаунт @fear_patriots, кажется, что сторонникам Путина в TikTok будет трудно: они не поймут шуток или просто не найдут интересного контента. «Один раз в комментарии нашего видео о поправках пришли сторонники Путина и хвалили нас, не понимая, что мы не за него», — вспоминает Денис.

Анонимный источник Coda из агентства политического пиара, занимающегося медиааналитикой для московской мэрии, говорит, что TikTok пока выпадает из поля зрения российской цензуры — из-за сложности контроля контента. «Я регулярно мониторю комментарии о проектах Собянина в других соцсетях — и если мы видим недовольство, пробуем сделать контрпубликации или добавить положительных комментариев», — рассказывает чиновник. Но если в Facebook или «Вконтакте» легко найти любой комментарий, то с YouTube, а уж тем более TikTok, работать гораздо сложнее.

По его словам, для работы с негативным видеоконтентом в соцсетях в агентстве составляют списки политических блогеров и отслеживают их публикации вручную: «Если мы видим, что какой-то известный блогер выложил критический контент, приходится покупать посты, опровергающие его позицию, у других блогеров». Но на вопрос, сколько стоит заказная публикация на политическую тему в TikTok, источник не ответил.

Заказные публикации, как отмечают пользователи, в соцсетях известных блогеров появляются регулярно: певица Кэти Топурия призывала подписчиков в Instagram проголосовать за поправки к Конституции, а актриса Рената Литвинова и режиссер Константин Богомолов открыто выступали в поддержку мэра Москвы Сергея Собянина на выборах в 2018 году. А выпущенный к дню Москвы клип рэперов Тимати и Гуфа «Москва», с упоминанием Сергея Собянина установил рекорд по числу дизлайков в русскоязычном сегменте YouTube.

Перед голосованием по поправкам к Конституции в русскоязычном TikTok появился тег #запоправки, по которому можно найти видео, объясняющие «непонятливым», почему нужно голосовать «за». Под ними — множество негативных комментариев.

Русскоязычный TikTok в других странах

Тенденция политизации контента наблюдается и в других странах, где есть русскоязычный сегмент TikTok. Хештег #жывебеларусь стал активно использоваться в начале августа и набрал уже почти 160 миллионов просмотров. Белорусские блогеры загружают в TikTok не только оригинальные видео, снятые специально для этой социальной сети, но и видео из Telegram-каналов — например, NEXTA. Три миллиона просмотров набрало видео, в котором студентки защищают своих однокурсников от ОМОНа.

Популярные лайфстайл-блогеры из Беларуси, которые до этого снимали видео о своей жизни, тоже начали выкладывать ролики о протестах: 18-летний Влад Шудейко (1,9 миллиона подписчиков) выложил видео с протестов со своим участием, собрав 130 тысяч лайков. Другой популярный контент — скетчи, высмеивающие Лукашенко. Например, блогеры оценивают фразы белорусского президента, которые он говорил о протестующих — это один из популярных в соцсети трендов. Есть и российско-украинская тема: блогеры снимают ироничные ролики про жизнь в самопровозглашенных ЛНР и ДНР и продолжают выяснять, чей Крым и как в нем живется.

«Заслужила своим видео»

Алгоритм формирования рекомендаций для каждого конкретного пользователя у TikTok довольно четкий: вероятность того, что вам попадутся протестные видео, если вы смотрите развлекательный контент, действительно мала. Но в комментариях у блогеров, которые поднимают темы несменяемости власти, феминизма или гендерного равенства, все равно можно увидеть много неадекватно реагирующих оппонентов. Ненависти в русскоязычном TikTok хватает.

Блогерку Яну Леонову (@webdevka) 25 августа вечером на улице избили неизвестные мужчины, выкрикивая, что она «заслужила это своим непристойным видео». Яна в своем TikTok выкладывает видео с танцами в костюме монашки. До этого она получала угрозы и хейтерские комментарии — но только онлайн. Ответственность за нападение взяли на себя сторонники патриархального движения «Мужское государство».